S-fashion
Pourquoi votre T-shirt H&M n´est pas cher du tout? Avez-vous acheté un short, et votre ami a acheté le même la semaine dernière? Vous vous précipitez pour acheter le nouveau vêtement de la dernière publicité? Non? Ne vous inquiétez pas, ça signifie que vous avez confiance en vous et n´avez pas besoin du dernier cri. Au contraire, vous cherchez peut être l´originalité et la durabilité. Oui, c´est le mot, durabilité. On en parle beaucoup aujourd’hui. L´équivalent anglais est „sustainability“ et c´est ce qui se cache derrière ce S dans le titre de notre article. Sustainable fashion.
Le concept de « sustainability » englobe le maintien d´un environnement vivable, repose sur le développement économique durable (qui n´est ainsi pas programmé à une croissance exponentielle) et promeut une organisation sociale équitable. L´idée de « sustainable fashion » est encore une notion nouvelle pour les consommateurs en République tchèque ou en France, où on l´appelle la mode éthique ou équitable. Cette idée est plus répandue aux États-Unis et en Europe du Nord. Chez nous, nous faisons plus attention à l´origine de notre nourriture qu´à l´origine de nos vêtements. Ainsi les produits bio jouissent d’une plus grande popularité qu´un T-shirt fabriqué à partir de coton bio.
Tout le monde raffole de l´alimentation bio ou du commerce équitable (fair-trade), mais avez-vous déjà entendu parler des chaussures vegan ? Vous pouvez les découvrir en cliquant ici.
Certains opposants pourraient juger ce type de vêtement comme étant non-abordable. Que le consommateur ne paiera pas le même prix que pour un jean de fabrication en série, cela est évident. Toutefois, le vêtement durable ne va pas vous coûter les yeux de la tête. Vous paierez un peu plus que dans un magasin Zara.
Les designers
À l´instar des designers célèbres tels que Vivien Westwood, une consultant de mode, d´origine tchèque, Kamila Boudová, s´est mis à la découverte de la mode éthique. Après avoir fini ses études à Paris et Shanghai, elle a récemment introduit la problématique en République tchèque. Grâce à elle, on a pu découvrir la philosophie de la mode éthique. Celle dernière repose sur trois piliers qui sont l´environnement, la société et l´économie. La durabilité est tellement complexe qu´elle n´assure pas seulement un salaire adéquat et de meilleures conditions de travail pour les ouvriers, mais elle est aussi consciente de l´environnement. En même temps, elle répond aux demandes des consommateurs.
Précédemment, j´ai mentionné le nom de Vivien Westwood. Elle est une icône de la mode et une enfant terrible parmi les créateurs. Elle ne se soumet jamais aux conventions. De plus, elle tente d´incorporer les thèmes actuels de la société dans ses créations et cherche à provoquer. Dans ses dernières collections, elle a récemment introduit la philosophie de la mode éthique. Elle incite les icônes de la mode à promouvoir cette philosophie et elle ne craint pas à s´adresser, par exemple, à la princesse Kate Middleton. Récemment, elle l´a téléphoné pour lui dire qu´elle devrait porter les mêmes pièces de vêtement plus souvent. Elle a incité la princesse à se laisser photographier en portant la même robe, pour que les gens comprennent qu´ils ne doivent pas acheter une nouvelle robe chaque semaine.
(Un)conscious fashion
Ensuite, je voudrais mentionner la dernière campagne d’ H&M, intitulée Conscious fashion. Cette campagne a suscité une vive polémique parmi les supporteurs de la mode durable. Ils ont réagi en créant une « contre-campagne » appelée Unconscious fashion. H&M proclame que leur « vêtement est fabriqué dans les conditions favorables à l´environnement ainsi qu´aux gens qui y travaillent ». Pourtant, la réalité est bouleversante : des centaines d’ ouvriers souffrent dans les usines à cause du travail excessif et de la malnutrition. Tout le monde se souvient de l´événement ignoble de Dhaka au Bangladesh lorsque l’usine s´est écroulée, tuant des milliers de travailleurs.
Pour finir, le vêtement qu´on porte dit beaucoup à propos de notre personnalité. Grâce aux couleurs et les marques, on peut exprimer notre humeur ou notre puissance. À vous de jouer, voulez-vous porter une marque pour montrer le contenu de votre porte-monnaie ou pour interpréter votre attitude ? Ne soyez pas indifférent à ce que vous portez, exprimez votre originalité et votre conscience à l´égard de l’environnement !